张一鸣太狠了，2024再造4个“抖音”

张一鸣正在给抖音瘦身！

随着美国炮制的 Tik Tok "禁令闹剧"即将结束，是时候重新审视字节跳动这艘巨轮上，又跑出了哪些新物种。

2024 年的抖音，不仅在电商业务方面政策频出，引发不少商家关注，还悄咪咪地推出了多款独立 APP。

抖音商城、抖音精选、抖音搜索、红果短剧等 4 个新爆款，如同抖音这颗超级大树上开出的新枝，各有特色，又共同构建起 一个 崭新 的"抖音家族"。

图源：安卓应用商城

众所周知，2024 可谓是短剧大爆发的一年。

据行业机构预估，2024 年中国微短剧市场规模将达 504.4 亿元，同比增长34.90%，有望首次超过内地电影票房。

可以说，越来越不爱看电影的中国人，可能都被短剧吸走了。据悉， 截至 2024 年 6 月，中国微短剧的用户规模就已达到 5.76 亿人，占整体网民的 52.4%，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务。

如此有"钱途"的行业，自然吸引了名人大咖入局。比如 2024 年 4 月，短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》开机被扒出背后出品公司与三只羊有关联，因此有报道称"小杨哥进军短剧"。

2024 年 11 月 27 日，360 创始人、百亿大佬周鸿祎更是直接参演了首部短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，也引起不小轰动。

另外，被封杀四年的新媒体女王"咪蒙"，还曾靠一部拍摄耗时 10 天、后期投入仅 8 万元的短剧《我在八零年代当后妈》，在 2024 年春节档杀疯了—— 上线当日该剧充值金额就超过了 2000 万元！

而抖音更是先行一步，于2023 年 8 月正式上线了红果短剧 APP。

根据权威数据机构 QuestMobile 的数据显示，2024 年 9 月，红果短剧的月活跃用户数（MAU）已成功突破 1.2 亿大关，同比增长幅度高达 1045.9%。 另外，红果短剧的人均单日使用时长也达到了惊人的 60 分钟左右。

图源：QuestMobile

而红果短剧在短视频行业的地位，更是稳居行业前列，据说它的市场份额占比超过了 30% 。

再看看抖音商城 APP。 自 2024 年 3 月正式上线后，抖音商场就开启了"狂飙"模式。

上线半年后，抖音商城 APP 的月活跃用户数就突破了 5000 万，且用户留存率也较为可观，7 日留存率达到了 40% 左右。这表明抖音商城 APP 在吸引新用户的同时，也能够较好地留住用户。

另据七麦数据统计， 截至 2025 年 1 月上旬，抖音商城 App 在安卓渠道的累计下载量已超过 6.75 亿次。

图源：七麦数据

随着用户基数的不断扩大，抖音商城 APP 的商品交易总额也在持续增长，其 2024 年的 GMV 或已达数百亿元级别。

未来，抖音电商或许将形成"抖音主 APP+ 抖音商场"两条腿走路的格局，且后者的增长空间巨大。

此外，针对赖以成名的"短视频"内容，抖音也主动求变，推出了"抖音精选"！ 最初，抖音精选叫"青桃"，2023 年 9 月改名后，定位于"中长视频版本的抖音"。

电商天下认为，相对于优爱腾及 B 站等传统中长视频玩家，抖音精选目前的优势有三个。

一是抖音精选的内容优质，且规模庞大。据悉，抖音精选的优质中长视频数量已经超过了 100 万条，且涵盖了知识科普、影视娱乐、生活记录等多个领域。

二是，它的用户非常年轻，据说 18-35 岁的年轻群体占比超过 70%。 而且他们对抖音精选的内容满意度较高，根据用户反馈调查，超过 80% 的用户表示在抖音精选上能够找到感兴趣的优质内容。

三是，抖音精选目前没有广告！传统视频平台广告多这个痛点、槽点，一直饱受用户诟病，而"没有广告"正是抖音精选迅速逆袭的大杀器。

从战略层面看，张一鸣做抖音精选，其实采用了非常直接但有效的策略——一边砸钱砸人砸出好内容，同时又不急于商业化，先把用户抢过来再说。

上线较晚的"抖音搜索"，则承载了抖音全面发力 AI 的野心。

搜索一直是互联网时代最重要的流量入口之一，不同的是，随着短视频成为绝大部分人的日常，大家搜索的渠道已经变了。

过去很长一段时间 （包括现在） ，大家都习惯"有问题，找度娘"，但用户能够在更多地方找到满意答案了。这其中"抖音"是当之无愧的新搜索王牌。

于是，2024 年 8 月，"抖音搜索"正式上线。有数据显示， 搜索在抖音月活用户里的渗透率已超过了 90%，其中 57% 的用户打开抖音 30 秒内就会产生一次搜索动作

而且，抖音搜索的日搜索请求量已经超过了 5 亿次，抖音总流量中 22% 与用户搜索相关，76% 创作者因用户搜索获得了更多流量 。

图源： 抖音

从红果剧场到抖音搜索，以它们在各自赛道的地位与发展速度来看，都有成为"下一个抖音"的潜质！

问题是，张一鸣或字节跳动为啥要搞把这些完全能聚合在抖音主 APP 上的功能，逐一"分拆"、独立运营？

电商天下认为，原因有三。

第一，为了更好、更专业地满足用户的对应需求。 就拿短剧来说，红果短剧采用的是"免费看剧 + 广告变现"的模式，与抖音主体 APP 的付费短剧模式截然不同，如果还在抖音主 APP 内，很容易造成混乱"你家短剧到底是不是免费啊？"

而独立运营后，模式的差异让红果短剧在分账方面表现亮眼，很多用户就喜欢这种免费看剧的方式。

电商方面 ，抖音商城 APP 独立运营后，能更好地让抖音用户养成主动购物的习惯，大力发展货架电商。同时，商城里偏 商业的内容也不会在抖音主体 APP 里过度 "捣乱"，影响大家正常刷视频的体验。

第二，给抖音瘦身、 减负，降低风险。

这两年，国家对于平台经济的监管越来越严格，且加快加深了对短剧、带货等各垂直领域的规范调整。如果搜索、短剧、商城等始终集合在一个抖音上，任意一个板块出问题，都可能会牵连到整个抖音生态，最后被一锅端。

而将这些 APP 独立出去，相当于给抖音建了一道"防火墙"，互不牵连、各自安好。

第三，抢占各细分垂直赛道的第一！

互联网一直热衷于"赛马"，张一鸣把搜索、短剧、商城这几匹马都放出去，给它们足够的空间，能更好地激发每个团队或事业部的潜力与斗志，最终在各自赛道都拿下第一！

如此一来，字节将拥有更多个"抖音"。

相反，若所有团队都在抖音一个锅里吃饭，说不定就会出现磨洋工的现象，白花了钱不说，还可能错过新的战略机遇。

毕竟对于互联网未来的走向，所有人都只是拥有一个大概的猜测，具体会是什么，只有去押注、去试错、去干了才知道！